פייסבוק בעדכון אלגוריתם שיגרום לכם להזיע!

פייסבוק ממשיכה להגן על הגולשים ומשדרגת את האלגוריתם שלה כך שידע לזהות "מלכודות שיווק" - Clickbaits (פוסטים עם קראייטיב כללי מדיי שמוליך שולל את הגולש במטרה לגרום לו להקליק על הפוסט) ולפגוע משמעותית בחשיפה האורגנית והממומנת של פוסטים מהסוג המתואר.

הרבה משווקים רואים בצעד הזה של פייסבוק כמכה מתחת לחגורה, בעוד שמדובר באחד השינויים היותר חיוביים ויעילים עבור אנשי השיווק זה זמן מה. פייסבוק דוחפת את המשווקים שבנינו לייצר תוכן עם ערך אמיתי ושקוף מול הגולשים, כזה שהסיכוי שלו להמיר הוא גבוה יותר, עצם העובדה שמדובר בתוכן שבאמת רלוונטי לקהל היעד אליו משווקים.

מלכודות השיווק אולי מגדילות את התנועה (קליקים) לעבר ההצעה השיווקית, אבל בשטח לאחר ניתוח התנועה, ניתן להבחין באחוזי הנטישה הגבוהים שמובילים לתפיסה מותגית שלילית שנוצרת בשטח לאחר שהגולש מרגיש שרימו אותו, ופגיעה משמעותית באחוזי ההמרה כתוצאה ישירה מהוצאה לפועל של מהלכים מהסוג הזה.

דוגמאות לפוסטים שפייסבוק יזהו כ"מלכודות שיווק":

1. "אתם לא תאמינו מה קרה לחברה שלו כש...."

2. "הייתי לגמריי בשוק כשהבנתי איך ל....."

3. "אתם מאמינים שעשיתי 5000 שקלים בחודש שעבר רק מ..."

4. "הוא חזר הביתה מהעבודה והתגובה של הבת שלו פשוט ממכרת"

מדובר במשפטים ריקים וכללים שלא באמת מספרים על התוכן שעתיד הגולש להיחשף אליו.

גם אם התפיסה המוסרית הזו לא הייתה נחלת הכלל של חלק נכבד מהמשווקים במדיות החברתיות (וחבל שכך, הרבה מכירות פוטנציאליות התפספסו להם) עד היום, השינוי באלגוריתם של פייסבוק יאלץ את כולנו לייצר תוכן ייעודי בעל ערך אמיתי לקהלי היעד שלנו, והרי זה מבורך.