חנות האפליקציות - הנביא השיווקי שלך
מנסים להבין איפה נמצא קהל היעד שלהם? באילו פלטפורמות נכון לדבר אליו היום, או בעוד חצי שנה מהיום? מעקב פשוט אחר חנויות האפליקציות יראה לכם את הדרך ויתן לכם תשובות ברורות.
פעולה פשוטה כל כך ואם זאת לא אינטואיטיבית כלל, תספר לכם על הבאות, ותאפשר לכם ליצור יתרון תחרותי משמעותי על אחרים. אם אתם מגדירים את עצמכם כאנשי שיווק דיגיטלי, אתם לא יכולים להרשות לעצמכם לפתוח את הבוקר בלי מבט עמוק אל תוך חנויות האפליקציות שיספרו לכם איפה תשומת הלב של קהלי היעד שלהם, ואיפה נכון ואפקטיבי לכם לדבר אליהם. במבט על קטגוריית Social בחנות האפליקציות תחשפו לדירוג ומיקום הפלטפורמות השונות כמשוואה של פופולריות וכמות הורדות (כללית וחודשית).
במבט זריז בתמונה למעלה, ניתן לראות בברור את הפלטפורמות ששולטות היום בתשומת הלב של קהלי היעד השונים, והם פייסבוק, אינסטגרם וסנאפצט. אם עומד לרשותינו תקציב מצומצם, חשוב להבין את הערך שלנו מכל אחת מהפלטפורמות האלו, על מנת להשקיע באופן נכון וחכם את התקציב שלנו על בסיס המטרות השיווקיות שאנו מציבים לעצמנו. האסטרטגיה הזו מאפשרת לנו להבין בנקודת הזמן העדכנית ביותר את פילוח תשומת הלב של קהלי היעד שלנו, ולכן מאפשרת לנו השקעה תקציבית נכונה.
מבט עמוק יותר אל תוך הרשימה יאפשר לנו לזהות פלטפורמות עולות, או במילים אחרות, את הדבר הבא ששווה לנו מאוד לשים אליו לב ולהתחיל לחוות אותו על מנת להבין ולשלוט בו טרם הפריצה הגדולה שלו אל ההמונים. הפרקטיקה המוקדמת הזו תאפשר לנו להוביל בפלטפורמה הפוטנציאלית בתחילת הדרך שלה ברמת ההוצאה לפועל , כשהיא ריקה ממותגים וחברות, כך מתאפשר לנו לדבר אל קהל היעד שלנו בלי יותר מדיי רעשי רקע, לדומגא, פייסבוק והפרסום בפייסבוק בימיה הראשונים. הערך של המפרסמים הראשונים בפלטפורמה הזו היה חסר תקדים, הבנה מוקדמת של הכלים הפרסומיים בפייסבוק איפשרה לאלו ששמו לב לפלטפורמה העולה שליטה טובה בהוצאה לפועל איכותית, וכמובן העלו תוצאות מדהימות כאשר הם כמעט ולא מתמודדים עם תחרות. פעולות אלו יאפשרו למאמצים המקדימים לבלוט גם לאחר כניסה של מפרסמים נוספים, וזאת בזכות הבנה מעמיקה יותר, ונסיון רב יותר בהוצאה לפועל והתנהגות קהל היעד בפלטפורמה.
במבט על הרשימה אל תחששו להגיע גם למיקומים גבוהים מאוד (100+) ולחקור את מה שאתם רואים. התמדה יומית בפעולה הזו תאפשר לכם לזהות התקדמות של פלטפורמות עולות, כך שתוכלו להצביע על מגמה של ממש.
מה בנודע לפלטפורמות שמאבדות גובה? האם בהכרח שווה לצאת ולוותר עליהם? התשובה היא כמובן לא, במקביל לפעולה היומית הזו, אין תחליף לפרקטיקה בשטח, לינקדין למשל איבדה גובה בשנה האחרונה, האם אין ערך ממשי בשיווק שם? לחלוטין יש. הפרקטיקה מראה שקיים שם ערך גדול. ולכן את האסטרטגיה הזו יש לאמץ יחד עם פרקטיקה בשטח, שילוב של השניים יחשוף לפנינו תמונה מלאה וברורה, ויאפשר לנו לקבל את ההחלטות הנכונות המדוייקות והאפקטיביות ביותר כתגובה לשוק ולנדידת תשומת הלב של קהלי היעד שלנו, שאגב נודדת במהירות רבה, אבל זה כבר נושא לפוסט אחר.
שי גבריאלי
